Durch die herkömmliche, sozio-demographische Zielgruppendefinition (wie z.B. weiblich 18-39 Jahre) werden nur Äußerlichkeiten, nicht aber für die Markenwahl viel entscheidendere Persönlichkeits-Merkmale wie Werte, Motive oder Einstellungen angesprochen. Dadurch erzielen Marketingpläne und Mediapläne oft nur eine suboptimale Kommunikationsleistung und verschwenden so wertvolle Marketing-Ressourcen.

Wir unterstützen Sie bei der systematischen Erarbeitung aussagefähiger Beschreibungen Ihrer Zielgruppen, die als Ausgangsbasis für zielgerichtete und effiziente Marken- und Mediapläne dienen können.

Basis dafür sind u.a. Kundenstrukturanalysen, am Markt verfügbare Studien oder neu entwickelte qualitative und quantitative Marktstudien.